隨著(zhù)年輕化、潮流化的消費理念逐漸占據主導,主流消費偏好和傾向正在發(fā)生改變,更加注重個(gè)人興趣、情感訴求和自我實(shí)現,更加追求真實(shí)性、場(chǎng)景化的消費體驗,這也為商場(chǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng )新升級提供了全新的思路和方向?；诖?位于北京朝陽(yáng)區三里屯路1號的T+ MALL進(jìn)行了全面調改升級,并將于12月22日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。

在調研了大量的國內外商業(yè)更新案例及發(fā)展變化趨勢后,T+ MALL結合自身運營(yíng)特色及目標人群,定位“社交+”主題型商業(yè)模式。與此同時(shí),隨著(zhù)T+ MALL的煥新來(lái)襲,T+ MALL創(chuàng )新提出“頭號玩+”的客群標簽及品牌理念,從生活方式、精神訴求、時(shí)尚表達三個(gè)維度切入,多維度探索沉浸式購物空間,重點(diǎn)吸納首店、旗艦店進(jìn)駐,通過(guò)打造與眾不同的場(chǎng)景和產(chǎn)品,為生活空間有限的城市年輕人打造具有深度的精神現場(chǎng)。“先鋒潮流的引領(lǐng)者,無(wú)界社交的倡導者,京城塔尖精英的聚集地”是T+ MALL給予自身的煥新定位,同時(shí)也很好的詮釋了“頭號玩+”的概念,因此T+ MALL在品牌及場(chǎng)景業(yè)態(tài)的定位上,更加注重時(shí)尚、潮流及獨有性,旨在為消費者打造全新生活方式和多元消費體驗。

圖|T+ MALL全面煥新升級

引入新青年文化廠(chǎng)牌AKOMA,重塑三里屯夜生活新娛樂(lè )體驗

聚焦“社交+商業(yè)”的主題定位,T+ MALL在整體布局上更加側重娛樂(lè )化業(yè)態(tài)升級創(chuàng )新,項目從音樂(lè )、運動(dòng)、藝術(shù)及潮流IP文化等方面圍繞年輕人的生活方式和消費習慣展開(kāi)探索,以品質(zhì)與調性并重的標準引入年輕化、社交化、娛樂(lè )化品牌組合「新搭配」,致力于打造成為極致的休閑娛樂(lè )場(chǎng)所。

其中升級改造的一大亮點(diǎn),便是引入了由摩登天空和希古尚博聯(lián)合打造的新青年文化廠(chǎng)牌AKOMA,以顛覆現有審美的產(chǎn)品和場(chǎng)景塑造北京首店,旨在提振三里屯夜生活經(jīng)濟活力和娛樂(lè )體驗,打破商圈的固化印象,向大眾全新呈現三里屯社交娛樂(lè )地標的新姿態(tài)。

區別于傳統夜店模式,AKOMA在創(chuàng )立之初就是以整合和覆蓋行業(yè)上下游為目標而打造的娛樂(lè )生態(tài)品牌。在音樂(lè )方面,擁有“中國潮流文化擔當者”摩登天空的超級資源加持,摩登天空擁有全球超150組簽約藝人,打造了超700萬(wàn)觀(guān)眾參與的12個(gè)大型音樂(lè )節品牌,以及旗下10大音樂(lè )廠(chǎng)牌覆蓋全音樂(lè )流派,共發(fā)行超300張唱片,并且擁有中國最大的獨立音樂(lè )版權庫和亞洲最大的室內錄音棚等資源優(yōu)勢。未來(lái)摩登天空將會(huì )從音樂(lè )節IP、藝人經(jīng)濟、版權等方向上賦能給AKOMA,與此同時(shí)也會(huì )將其它各界好玩且有趣的東西匹配進(jìn)來(lái),通過(guò)跨界、派對、藝術(shù)策展等形式,形成以AKOMA為核心的娛樂(lè )生態(tài)。在運營(yíng)方面,AKOMA將由“中國電音文化創(chuàng )造者”希古尚博團隊全力操刀,希古尚博擁有超20年的娛樂(lè )管理經(jīng)驗,并打造了8大娛樂(lè )品牌,全域占位泛娛樂(lè ),全國經(jīng)營(yíng)超32家門(mén)店,圍繞經(jīng)濟公司、DJ學(xué)校、實(shí)體娛樂(lè )、商貿公司全維度4大產(chǎn)業(yè)打造娛樂(lè )文化,相信憑借其行業(yè)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)能力,勢必將為AKOMA的娛樂(lè )體驗注入新的活力。

圖|摩登天空資源矩陣

圖|希古尚博夜店品牌案例

作為首個(gè)開(kāi)在三里屯區域商場(chǎng)里面的夜店,AKOMA將會(huì )是一次對夜店娛樂(lè )文化的全新探索。該店鋪位于T+ MALL L1-L2,占地面積1200平米,每層空間高度達5.5米,極大提升了整個(gè)室內場(chǎng)景的藝術(shù)感,并且引入世界頂級專(zhuān)業(yè)音樂(lè )設備,打造出極具震撼的現場(chǎng)互動(dòng)效果。場(chǎng)內共設有55個(gè)VIP卡座,7個(gè)特色包廂,從裝修到每個(gè)細節,將藝術(shù)真正搬進(jìn)夜店,碰撞出更多潮流玩法。AKOMA打破夜店傳統布局,采用ALL-DAY經(jīng)營(yíng)理念,真正意義上突破了娛樂(lè )感知與主流夜店審美。

據悉,此次T+ MALL煥新,也是AKOMA2.0版本的首次亮相。在店鋪的裝修上,AKOMA基于1.0的設計概念,沿用其由韓國著(zhù)名藝術(shù)團隊AMZ打造的標志性IP:可實(shí)現時(shí)空穿梭的“兔子”形象,并將其帶到北京首店的裝修當中,其寓意是通向未來(lái)空間——由此打開(kāi)以黑色基調為主的科幻世界大門(mén),這也十分貼合T+ MALL元宇宙的整體設計理念。另外值得期待的是,據AKOMA北京店長(cháng)周總表示:“北京AKOMA開(kāi)業(yè)活動(dòng)將會(huì )由摩登天空團隊來(lái)落地執行,我們品牌團隊有信心做出一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng),屆時(shí)將會(huì )有神秘大咖、明星藝人到店,同時(shí)還會(huì )推出北京限定款雞尾酒!”

圖 | AKOMA北京首店裝修效果圖-兔子IP

圖 | AKOMA北京首店裝修效果圖

落地Stage L首家品牌形象店,融合音樂(lè )與美食的新消費陣地

為了進(jìn)一步打造從“場(chǎng)景吸引”到“內容吸引”的娛樂(lè )體驗,T+ MALL在場(chǎng)內規劃出了集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)于一體的“Live House”主空間,該空間位于商場(chǎng)L5-L6,占地面積1600平米,知名音樂(lè )人廠(chǎng)牌Stage L將在這里開(kāi)出全國首家全新形象店。為打造超級現場(chǎng),不僅顛覆了傳統固化視覺(jué),Stage L還在空間打造上非常謹慎。除了突破性的8.5m層高之外,同時(shí)也利用LED打造大型燈光矩陣。力求打破傳統單一概念,結合視、聽(tīng)、觸三種人體感受打造復合階梯式畫(huà)境。

提到Stage L,就不得不提它背后的創(chuàng )始人龍隆老師,“著(zhù)名音樂(lè )制作人,吉他、貝斯演奏家,文化活動(dòng)策劃人,樂(lè )器收藏家等等”,作為一名明星主理人,龍隆老師身上的標簽有很多。其中除了曾擔任老狼、華晨宇等多位知名歌手的制作人外,龍隆老師還打造了著(zhù)名的音樂(lè )文化公司“The One壹空間”,并以制作人的身份斬獲多次音樂(lè )大獎。作為最早意義上的“Live House”,壹空間以?xún)?yōu)質(zhì)的音響設備在北京享有很好的口碑。

此次基于三里屯先鋒潮酷音樂(lè )文化聚集的先天地理優(yōu)勢,龍隆老師聯(lián)合T+ MALL共同打造了內容更加豐富、體驗更加優(yōu)質(zhì)的“Live House”娛樂(lè )空間Stage L,并將以專(zhuān)業(yè)的互動(dòng)場(chǎng)景和內容打造,為消費者帶來(lái)“real live real life”的感官震撼。

從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)講,小型室內演出對場(chǎng)地聲場(chǎng)的要求更高,Live House對音響設備及調音師的技術(shù)要求更加細膩,團隊對聲光電不斷研究和創(chuàng )新,在視聽(tīng)打造上與國際接軌,顛覆傳統演出現場(chǎng)。舞臺燈光由亞運會(huì )舞美燈光的團隊打造,音響設備全店覆蓋采用法國好聲音同品牌APG,以其專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品表達真實(shí)的音樂(lè )信息并且保持其演繹的原聲效果。“我想要Stage L脫穎而出,在聲光電方面一定要做到我心目中最佳的效果,所以APG品牌的音響就是我們最想要的。在大聲壓的狀態(tài)下分析力和層次感都非常好,細膩、不燥。而且它的低音非常震撼。相信會(huì )給現場(chǎng)的觀(guān)眾帶來(lái)非常滿(mǎn)意的視聽(tīng)體驗。”龍隆老師剖析道。Stage L的調音臺選用英國品牌Solid State Logic,使其能夠帶來(lái)無(wú)與倫比的音質(zhì)和靈活性;鼓品牌選用德國品牌Sonor SQ2;鍵盤(pán)選用Yamaha montage m8x,作為專(zhuān)業(yè)鍵盤(pán)屆的“勞斯萊斯”,它可以實(shí)現更平滑的過(guò)渡,為超高清聲音創(chuàng )作提供廣闊的空間,尤其是鋼琴和弦樂(lè )等原聲樂(lè )器音色,更是前所未有的逼真自然。Stage L以領(lǐng)先于業(yè)內的專(zhuān)業(yè)設備,呈現出頂級視覺(jué)體驗,致力于將大型演唱會(huì )的視聽(tīng)感受遷移到大眾眼前。在音樂(lè )表現上,Stage L不僅涵蓋了流行、R&B、Jazz、blus等多元化的音樂(lè )風(fēng)格類(lèi)型,并積極推動(dòng)中國原創(chuàng )音樂(lè )的發(fā)展。在運營(yíng)方式上,Stage L也展現出了其前瞻性和創(chuàng )新性,對標Blue Note,以孵化自己的音樂(lè )人才為目標,努力讓每個(gè)消費者體驗更好的音樂(lè )娛樂(lè )消費體驗。

圖 | Stage L專(zhuān)業(yè)音樂(lè )設備

除音樂(lè )之外,Stage L在美食方面同樣表現不凡。Stage L的另一名品牌創(chuàng )始人Charles曾經(jīng)成功塑造了胡桃里音樂(lè )餐吧,作為一個(gè)對美食場(chǎng)景有著(zhù)深刻理解的主理人,Charles將美食與音樂(lè )完美結合,呈現在Stage L的休閑娛樂(lè )場(chǎng)景當中。確保每一位觀(guān)眾都能在這里找到屬于自己的音樂(lè )靈感,也能讓每一個(gè)現場(chǎng)成為樂(lè )迷們心中高能量低脂肪的饕餮盛宴。

Stage L堅持以激情和熱愛(ài)為動(dòng)力,以音樂(lè )和美食為媒介,為年輕人提供一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng )意的娛樂(lè )平臺。創(chuàng )始人龍隆和Charles攜手,將各自領(lǐng)域的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng )新融合,形成了獨特的品牌特色。他們認為爵士精神的核心是與自己較勁,不斷創(chuàng )新,追求卓越,這種精神也將體現在Stage L的經(jīng)營(yíng)當中,從音樂(lè )選擇到舞臺設計再到美食制作,每個(gè)細節都追求極致和完美,并希望音樂(lè )愛(ài)好者能夠在這里相遇、交流,共同探索音樂(lè )世界的無(wú)限可能性。

圖 | Stage L北京首店裝修效果圖

孵化BLACK PLUMS咖啡連鎖新品牌,滿(mǎn)足城市精品化新生活方式

從通盈基金投資團隊了解到,參與主題商戶(hù)的品牌孵化和權益投資,是T+ MALL區別于其它商場(chǎng)的一大特色。商場(chǎng)在借助地理優(yōu)勢成功塑造了湊湊、牛排家、寶屋日料、牛角村等一眾火爆餐飲首店案例的基礎上,進(jìn)行總結和升級,把打造主題商業(yè)和投資孵化結合起來(lái),形成了一套更加豐富立體的合作機制。新的投資團隊均有十余年投資經(jīng)驗,根據對消費行業(yè)和商業(yè)周期的理解,基于長(cháng)期的基礎研究和交易經(jīng)驗,深耕本地客群和市場(chǎng),精選賽道和品類(lèi),共同定義品牌和模型,積極賦能合作企業(yè),把商業(yè)體和孵化器進(jìn)行了深度融合,重新耦合出新的經(jīng)濟生態(tài)。因此在新品牌的孵化模式上,團隊更加專(zhuān)業(yè),運作也更加成熟。升級后的T+ MALL將會(huì )延續餐飲文化優(yōu)秀基因,在此次業(yè)態(tài)煥新中,選擇BLACK PLUMS COFFEE作為重點(diǎn)項目進(jìn)行孵化,目的在于將其打造成為全國性精品咖啡連鎖品牌。

BLACK PLUMS COFFEE位于T+ MALL L1,占地面積60平米,以大氣通透的空間設計吸引時(shí)尚消費愛(ài)好者的探索。貼合T+ MALL高品質(zhì)、精細化的業(yè)態(tài)品牌邏輯,BLACK PLUMS COFFEE是一家定位國際化、時(shí)尚化的精品咖啡品牌。創(chuàng )始人在游歷了各地咖啡文化并對咖啡進(jìn)行深入研究后,終于制作出了那杯靈感之咖,他想將這一奇妙的體驗傳遞給每一個(gè)人:咖啡不只是一種飲品,而是靈感的果實(shí)。“BLACK PLUMS”因此得名,“PLUMS”寓意果實(shí),新鮮、豐滿(mǎn)、美好,“BLACK”代表對出品的專(zhuān)注和未來(lái)無(wú)限可能的暢想。BLACK PLUMS堅持挑選高品質(zhì)咖啡豆,新鮮烘焙,并將靈感與創(chuàng )意巧妙融入其中,為每一位顧客帶來(lái)耳目一新的咖啡體驗。

長(cháng)期生活在冰冷的鋼筋混凝土空間里的“城市人”,渴望有一處“精神烏托邦”。BLACK PLUMS COFFEE以咖啡作為鏈接,旨在將其時(shí)尚、靈動(dòng)、大氣的國際生活方式與目標客群進(jìn)行分享。因此在場(chǎng)景打造中,BLACK PLUMS COFFEE選擇來(lái)自海內外頂尖院校哈佛大學(xué)、康奈爾大學(xué)、美國ACCD藝術(shù)中心和中央美院的頂尖人才所組成的設計團隊,采用晶瑩剔透的裝修風(fēng)格和充滿(mǎn)靈感的設計空間,為新一代消費群體提供更為多元的社交空間,營(yíng)造獨特的消費環(huán)境氛圍。為保障產(chǎn)品體驗,店鋪采用Mahlkonig磨豆機和La Marzocco咖啡機等先進(jìn)的咖啡生產(chǎn)設備,并選擇了具備最佳TDS值的凈水設備來(lái)沖調每一杯咖啡。在產(chǎn)品打磨上,BLACK PLUMS COFFEE在全球范圍甄選優(yōu)質(zhì)、純天然、無(wú)添加的咖啡豆,堅持本地烘焙,要求烘焙工廠(chǎng)到店最多1.5小時(shí)車(chē)程原則,保證新鮮、純天然制作帶來(lái)的豐滿(mǎn)口感。這也體現了在消費需求趨向個(gè)性化、多元化的當下,品牌只有不斷提升自己的產(chǎn)品服務(wù)和運營(yíng)能力,才能滿(mǎn)足消費者的多元需求。

圖 | BLACK PLUMS COFFEE設備配套示意

除了以社交休閑娛樂(lè )為核心的重點(diǎn)業(yè)態(tài)打造,T+ MALL堅持高品質(zhì)、高調性、精細化的品牌內核,還將引入多家摩登潮奢品牌和特色業(yè)態(tài),在不久的將來(lái)陸續與大家見(jiàn)面。相信這些高能級品牌的「首店效應」加上潮流、新零售、餐飲等成熟品牌的業(yè)態(tài)組合,將為三里屯南區注入多樣化消費的新鮮勢能,并通過(guò)不斷激活線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)空間的活力,滿(mǎn)足不同玩家的社交和消費需求。

除此之外,場(chǎng)景改造與硬件配套升級,也是此次煥新升級重裝開(kāi)業(yè)的第1大看點(diǎn)。在空間場(chǎng)景設計上,T+ MALL將場(chǎng)景和內容創(chuàng )新結合,賦予項目更多“可讀性”。而將場(chǎng)景與內容的結合更是購物中心營(yíng)造“訴說(shuō)感”、“故事感”的有效手段,形成豐富、有層次的場(chǎng)景力。因此T+ MALL在代表項目主形象的北入口處,打造了全國城市級地標性戶(hù)外媒體矩陣,并成為北京首個(gè)擁有三塊戶(hù)外大屏的商場(chǎng),形成極富個(gè)性與時(shí)尚的城市化亮點(diǎn)標簽。

這套地標性戶(hù)外媒體矩陣一共由三塊P4級LED屏幕組合成。P4級LED屏幕的像素點(diǎn)間距僅為4mm,像素密度可達62500點(diǎn)數/平方;像素組成方式為1R1G1B 三合一,可使畫(huà)面顏色更為鮮艷,圖像效果更為逼真。T+ MALL北廣場(chǎng)的三塊LED屏的封裝方式為表貼三合一集成模塊,LED封裝方式為表貼SMD1921三合一,在保證了畫(huà)面流暢度達到最高的同時(shí),也更為環(huán)保。

同時(shí),T+ MALL在室內部分也進(jìn)行了顛覆性的改造,其中最大的看點(diǎn)就是主中庭的LED天幕吊頂和全場(chǎng)環(huán)繞布局的定制化音響。場(chǎng)內更多的全新硬件「裝備」將為消費者帶來(lái)耳目一新的感官體驗。為了能夠提供清晰、高保真的音質(zhì),讓消費者享受到最佳的音樂(lè )體驗。T+ MALL在商場(chǎng)各個(gè)樓層全部安裝了立體環(huán)繞式BOSE音響,通過(guò)Dolby Atmos(杜比全景聲)和特有的TrueSpace™ 增強原音技術(shù)的強強組合,全面提升消費者的觀(guān)看體驗。同時(shí)配合商場(chǎng)泛娛樂(lè )消費業(yè)態(tài)的場(chǎng)景化布局,通過(guò)靈動(dòng)通透的空間設計來(lái)承載高端城市綜合體的多重感官體驗,為娛樂(lè )活動(dòng)帶來(lái)更出色的沉浸式、逼真音效。

T+ MALL具備優(yōu)質(zhì)區位的先天優(yōu)勢、創(chuàng )新舊改的后發(fā)優(yōu)勢,相信此次煥新升級,將會(huì )為城市商業(yè)進(jìn)階發(fā)展帶來(lái)更多新的可能,憑借其創(chuàng )新豐富的業(yè)態(tài)組合、現代化的硬件設施以及貼合消費客群需求的運營(yíng)理念,進(jìn)一步提升三里屯商圈的商業(yè)生態(tài)和品質(zhì),并為消費者提供更多高品質(zhì)的購物和娛樂(lè )體驗。