科學(xué)抗衰。

延緩衰老是護膚的永恒主題，據艾媒咨詢(xún)數據，全球抗衰市場(chǎng)規模從2015年的1395億美元增長(cháng)至2021年的2160億美元，同比增速達11.1%，預計未來(lái)還將保持較高增速。

而在全球抗衰領(lǐng)域，瑞士抗衰品牌占有重要的一席之地。在高度發(fā)達的醫療和生物科技產(chǎn)業(yè)加持下，瑞士孕育出了La Prairie萊珀妮、Nescens妮尚希、VALMONT法兒曼等高端抗衰護膚品牌。

9月7日，在水羊智能制造產(chǎn)業(yè)園，瑞士科技抗衰品牌Nescens妮尚希啟動(dòng)品牌發(fā)布儀式，100%產(chǎn)自瑞士的妮尚希系列產(chǎn)品驚艷亮相，宣告著(zhù)品牌將正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

現場(chǎng)，《化妝品觀(guān)察》對話(huà)了Nescens妮尚希品牌創(chuàng )始人雅克•普魯斯特（Jacques Proust）、品牌CEO 紀堯姆•沃蒂耶（Guillaume Vanthier），詳談Nescens妮尚希的背后故事以及品牌全球化戰略布局?？梢灶A見(jiàn)，抗衰賽道將再迎來(lái)一位“高端玩家”。

右為雅克•普魯斯特（Jacques Proust）、左為紀堯姆•沃蒂耶（Guillaume Vanthier）

01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng )新展8年沉淀，護膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

獨特基因，50年抗衰研究積淀

Nescens妮尚希是瑞士Aevis Victoria集團結合專(zhuān)業(yè)的醫療保健與酒店服務(wù)為一體的產(chǎn)物，該集團是唯一在瑞士證券交易所上市的醫療集團，擁有20多個(gè)醫療中心以及11家高奢酒店，可提供私人定制化的奢華服務(wù)。

自誕生之初，Nescens妮尚希就被賦予了獨特的基因優(yōu)勢，這背后的關(guān)鍵人物則是品牌創(chuàng )始人雅克·普魯斯特。專(zhuān)研抗衰領(lǐng)域50年，雅克·普魯斯特有著(zhù)多個(gè)頭銜，例如衰老生物學(xué)和衰老醫學(xué)的研究先驅、曾任日內瓦大學(xué)醫學(xué)院教授等。

初次見(jiàn)到雅克·普魯斯特，他一頭銀發(fā)、身著(zhù)筆挺西服的紳士形象令人印象深刻，舉手投足間也盡顯儒雅氣質(zhì)。而后的采訪(fǎng)中，當談及Nescens妮尚希品牌，他既保有學(xué)術(shù)研究者的嚴謹態(tài)度，又時(shí)常不經(jīng)意間流露出對品牌的熱情，以及自身感性的一面。

早在二十多年前，雅克•普魯斯特在國家衰老研究所（NIA）進(jìn)行的10年基礎研究，和在約翰霍普金斯大學(xué)進(jìn)行的分子生物學(xué)研究，創(chuàng )立了瑞士Nescens Clinique。自此，雅克•普魯斯特將自己的研究興趣延伸至皮膚衰老，并創(chuàng )立了Nescens妮尚希品牌。

作為瑞士在衰老和抗衰老生物學(xué)領(lǐng)域醫學(xué)研究的先驅?zhuān)趴?middot;普魯斯特被醫學(xué)界專(zhuān)家所信賴(lài)和尊崇。妮尚希品牌發(fā)展出了諸多科學(xué)和醫學(xué)的分支，包括超前的醫學(xué)項目、抗衰咨詢(xún)、美容和再生醫學(xué)、獨特的SPA概念和藥妝護膚品（cosmeceuticals）的構想及發(fā)展。

在他看來(lái)，過(guò)去幾年間，在理解衰老的基本機制以及皮膚衰老機制方面有了顯著(zhù)的進(jìn)展。“我認為在衰老領(lǐng)域，皮膚抗衰值得占據一席之地，因為它經(jīng)歷了雙重衰老過(guò)程。”一方面，經(jīng)歷了由年齡增長(cháng)而引起的內在衰老，另一方面皮膚受到UVA、UVB、紅外線(xiàn)、藍光、污染等外部有害因素的影響，會(huì )經(jīng)歷外在衰老。此外，大量的分子和細胞機制同時(shí)影響內在和外在衰老，因此這兩者現在都應該成為綜合治療方法的研究對象。

而到目前為止，Nescens妮尚希已經(jīng)確定了與衰老過(guò)程直接相關(guān)的十多種基因和生化途徑。

他指出，相較于普通化妝品，Nescens妮尚希在瑞士本質(zhì)上更接近于“藥妝護膚品（cosmeceuticals）”，其配方中包含了能對抗和改善不同皮膚衰老機制的生物活性物質(zhì)。這些經(jīng)科學(xué)證明具有抗衰老特性的分子，因其協(xié)同活性作用而被選來(lái)以最佳濃度添加到產(chǎn)品中。這些生物活性分子具有持久的作用，會(huì )對皮膚的生物和生理方面產(chǎn)生漸進(jìn)的影響，并最終體現在產(chǎn)品的功效上。這也是Nescens妮尚希在渠道端受到歡迎的一大原因。

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“星品”亮相，構建三大核心壁壘

Nescens妮尚希盡管此前還未正式進(jìn)入國內市場(chǎng)，但在小紅書(shū)等社媒平臺，其系列產(chǎn)品已有著(zhù)不錯的口碑。搜索“妮尚希”關(guān)鍵詞，諸如“熱門(mén)瑞士美妝品牌”、“火速回購”、“貴婦硬核抗衰產(chǎn)品”等相關(guān)種草筆記不在少數。

此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，作為高奢KOL代表的“小小莎”分享了其與Nescens妮尚希邂逅的故事。和大部分中國消費者一樣，“小小莎”此前對Nescens妮尚希并不了解。直到今年六月初，在瑞士旅游局邀請下赴日內瓦旅行時(shí)，住進(jìn)了一家“緊鄰日內瓦湖，出行只能靠私人游艇、住宿一晚約2萬(wàn)元、當地富豪摯愛(ài)的五星度假Spa中心”。這里使用的全線(xiàn)產(chǎn)品都是Nescens妮尚希，體驗一次最簡(jiǎn)單的臉部護理1小時(shí)就要1500元起。

KOL“小小莎”

而后她發(fā)現，在瑞士市區幾乎每一家藥妝店的“C位”都擺放著(zhù)Nescens妮尚希，“產(chǎn)品包裝看似簡(jiǎn)約，但價(jià)格門(mén)檻挺高的，平均客單價(jià)在2-3000元左右。”透過(guò)當地人，她得知Nescens妮尚希是瑞士赫赫有名的高奢院線(xiàn)抗衰品牌。最終通過(guò)“品牌溯源”的形式，她與Nescens妮尚希建立了聯(lián)系并去到妮尚希療養院（Nescens Clinique）。如今的她不僅是Nescens妮尚希忠實(shí)的用戶(hù)，還會(huì )將其產(chǎn)品分享給更多消費者。

倘若對Nescens妮尚希品牌有全方位的了解，或許便不會(huì )對其在瑞士的知名度感到意外，這背后離不開(kāi)其核心技術(shù)的應用和產(chǎn)品獨特的功效。相較于同類(lèi)型品牌，

Nescens妮尚希亦有著(zhù)明顯的優(yōu)勢：

 ● 品牌：持續累積的醫學(xué)學(xué)術(shù)與臨床經(jīng)驗作為支撐。背靠Aevis Victoria集團及五星級酒店服務(wù)標準，妮尚希品牌已構建起強大的核心競爭壁壘，豐富的臨床經(jīng)驗為其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了助益，也確保了產(chǎn)品的安全和有效性。 

● 技術(shù)： 整合了世界前沿的生物科技，以對抗受衰老過(guò)程影響的特定細胞和分子機制。提高細胞再生分化能力，消除加速衰老的僵尸細胞等等，這些都是妮尚希藥妝品所采用的技術(shù)。 

● 產(chǎn)品：真正100%原產(chǎn)自瑞士。據紀堯姆•沃蒂耶介紹，Nescens是SWISSCOS（瑞士化妝品原產(chǎn)地保護協(xié)會(huì )）會(huì )員，產(chǎn)品的包裝上都貼有瑞士原產(chǎn)地標簽 (SWISS GUARANTEE COS) ，而該認證可以確保產(chǎn)品的研發(fā)、制造和包裝等生產(chǎn)線(xiàn)均在瑞士。

不負期待的是，此次發(fā)布會(huì )，Nescens妮尚希攜6大系列、22款產(chǎn)品驚艷亮相中國市場(chǎng)，全方位覆蓋潔面、精華、面霜、面膜等不同品類(lèi)，其明星產(chǎn)品則涵蓋了干細胞激活精華、生物守恒血清精華、生物守恒修護面膜等，可以滿(mǎn)足消費者的多元化需求。

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放慢腳步，差異化布局全球市場(chǎng)

對于Nescens妮尚希而言，進(jìn)駐中國市場(chǎng)并非終點(diǎn)，而是品牌全球化布局的重要一環(huán)。

據了解，截至目前，Nescens妮尚希已經(jīng)入駐英國、法國、意大利、美國等62個(gè)國家和地區。其中，亞洲占品牌總營(yíng)業(yè)額的30%，歐洲占30%，北美占20%，其他地區則占20%。

紀堯姆•沃蒂耶告訴《化妝品觀(guān)察》，以瑞士為起點(diǎn)，Nescens妮尚希不僅僅要擴張，還要找到合適的合作伙伴，這也是品牌花相當長(cháng)時(shí)間才進(jìn)入中國市場(chǎng)的原因。事實(shí)上，早于五年前，Nescens妮尚希就已經(jīng)開(kāi)始與水羊國際洽談合作事宜，在此期間雙方有了快速的成長(cháng)，當下正是合適的合作時(shí)機。

采訪(fǎng)期間，紀堯姆•沃蒂耶屢次強調了Nescens妮尚希對合作伙伴的重視，“選擇合作伙伴需要時(shí)間，這就像把孩子托付給別人，要找到完全符合精神理念的合作伙伴，這不僅是看一些銷(xiāo)售數字，而是關(guān)乎整個(gè)品牌哲學(xué)。正如在愛(ài)情里，有時(shí)候獨處比和某人在一起更好，這是同樣的原則。”

因此Nescens妮尚希也一直秉持著(zhù)該原則。比如在中東市場(chǎng)，妮尚?；肆陼r(shí)間才找到當前的合作伙伴，據悉，今年六月Nescens妮尚在該市場(chǎng)才正式簽署了一份合同，并將于9月27日在迪拜推出第一個(gè)重要的度假酒店合作項目。

此外，面對不同國家和地區，Nescens妮尚希也均會(huì )結合當地的市場(chǎng)情況、文化制定不同的市場(chǎng)戰略。如面向62個(gè)國家和地區，Nescens妮尚希量身定制了62份不同的合同，紀堯姆•沃蒂耶指出，這背后的考量在于，每個(gè)國家的成熟度、以及雙方的合作程度不同，因此需要進(jìn)行差異化的打法，這也成為了品牌的一大優(yōu)勢。

談及品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展，紀堯姆•沃蒂耶表現出了十足的期待，“很簡(jiǎn)單，成為第一；也很難，因為當你進(jìn)入市場(chǎng)，你就面臨競爭。”在他看來(lái)，Nescens妮尚希作為一個(gè)整體，不僅僅是一個(gè)化妝品，而是需要有更深入的研究。

“今天、明天、后天都要忠于自己，這才是最重要的。” 這是紀堯姆•沃蒂耶對Nescens妮尚希品牌的要求，也是其對于中國市場(chǎng)和消費者的承諾，即不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，持續為消費者帶來(lái)更好的產(chǎn)品解決方案。