隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高和消費觀(guān)念的轉變，人們?yōu)轭佒蹈顿M的能力和意愿不斷增強，帶動(dòng)醫美行業(yè)高速發(fā)展。同時(shí)，消費者的醫美需求也在發(fā)生著(zhù)從工作社交驅動(dòng)，到“悅己”觀(guān)念驅動(dòng)的轉變，越來(lái)越多的女性消費者開(kāi)始通過(guò)醫美來(lái)愉悅自己，收獲自信。
基于對醫美行業(yè)趨勢及消費者需求的深刻洞察，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布了醫美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)IP——“悅己”，在活動(dòng)期間圍繞“悅己”IP打造了悅己女王節、悅己快閃店、醫美機構影響力榜單發(fā)布等營(yíng)銷(xiāo)事件，以線(xiàn)上線(xiàn)下結合、多營(yíng)銷(xiāo)矩陣共振的創(chuàng )新打法，持續激活醫美消費新體驗、新爆點(diǎn)，攜手醫美客戶(hù)及消費者“越己”蝶變。
矩陣式IP營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)活線(xiàn)上流量池，創(chuàng )新玩法助力客戶(hù)品牌與生意共贏(yíng)
據了解，百度大健康行業(yè)推出“悅己”IP，旨在與廣大醫美消費者一起用變美來(lái)鞏固自信，享受情感層面的真正愉悅，從“為悅己者容”到“為悅己而容”，踐行寵愛(ài)自己的“悅己主義”。同時(shí)，“悅己”IP也將成為百度大健康行業(yè)與醫美行業(yè)及消費者溝通的新媒介，持續支撐其營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新與商業(yè)增長(cháng)。
在活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP落地了一系列線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從內容、場(chǎng)景、玩法、促銷(xiāo)等多維度推陳出新，為用戶(hù)帶來(lái)全面升級的醫美消費體驗，同時(shí)構建起高價(jià)值、高目標受眾濃度的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，助力醫美客戶(hù)高效精準獲客，實(shí)現品牌與生意共贏(yíng)。
3月8日，百度大健康行業(yè)開(kāi)啟“悅己女王節”活動(dòng)，通過(guò)上線(xiàn)集趣味體驗、圖文內容、好物優(yōu)惠等于一體的聚合頁(yè)面，打造線(xiàn)上醫美消費新主場(chǎng)。首先，活動(dòng)頁(yè)面新增了“AI測膚、女王禮包、限時(shí)秒殺、跑馬燈”等功能設計，能夠有效激發(fā)消費者的購物沖動(dòng)，并實(shí)現精準引流，幫助醫美機構提升頁(yè)面轉化率。同時(shí)， 百度大健康行業(yè)引入了大量頭部醫生及達人的視頻、圖文等內容，依托高專(zhuān)業(yè)性、高話(huà)題度的內容增加用戶(hù)粘性，提高用戶(hù)對聯(lián)合品牌的信任感和好感度，并在頁(yè)面內掛載相關(guān)商品，打造“種草-拔草”的最短路徑。
此外，百度大健康行業(yè)還搭建了立體式推廣矩陣，集合眾多曝光資源，累計吸引了來(lái)自30個(gè)城市的195家客戶(hù)參與，其中有32家客戶(hù)在門(mén)店配合活動(dòng)宣傳，活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)平均日曝光量達700萬(wàn)+，整體曝量預計達1.5億+，特有的“自定義人群包”圈選方式也讓活動(dòng)頁(yè)的有效曝光率從22.8%提升到57.5%，助力醫美機構實(shí)現最大程度曝光引流。
與此同時(shí)，為綜合衡量醫美機構影響力表現，對業(yè)界了解和甄選醫美機構提供科學(xué)參考。百度營(yíng)銷(xiāo)正式揭曉《百度影響力醫美機構——悅己榜》，從內容生產(chǎn)量、人氣關(guān)注度、經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造力三大維度，綜合衡量醫美機構在百度生態(tài)內的影響力表現，在具體的評估體系中，“內容生產(chǎn)量”代表的是，綜合百度“度星選”與“觀(guān)星盤(pán)”的內容、輿情數據等，評估醫美機構的內容資產(chǎn)沉淀復用表現；“人氣關(guān)注度”以“百度指數”和“度星選”搜索、互動(dòng)數據為判定依據，驗證品牌聲量熱度；“經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造力”則是透過(guò)“基木魚(yú)”與“觀(guān)星盤(pán)”的品牌資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)數據表現，衡量醫美機構的經(jīng)營(yíng)決策能力。
（百度影響力醫美機構——悅己榜）
基于百度大數據的綜合能力，百度大健康行業(yè)對優(yōu)質(zhì)醫美機構的影響力進(jìn)行了權威認證和背書(shū)，將有效助力醫美機構提升品牌形象與產(chǎn)品知名度，并基于榜單開(kāi)展多形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，進(jìn)一步將品牌聲量轉化為銷(xiāo)量，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。
（品牌聯(lián)合海報）
活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)還攜手12家優(yōu)質(zhì)醫美機構等推出了一系列品牌聯(lián)合海報，撬動(dòng)多圈層粉絲，全面打通“悅己”IP與用戶(hù)的溝通路徑，同時(shí)邀請多位來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì )、公立醫院、機構、MCN的精英女性為“悅己”IP發(fā)聲助力，通過(guò)多維詮釋“悅己”價(jià)值觀(guān)激發(fā)消費者共鳴，成功將營(yíng)銷(xiāo)事件打造為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題，進(jìn)而實(shí)現流量裂變，引爆“悅己”IP。
（女性影響力證言海報）
線(xiàn)下主題活動(dòng)照亮品牌高光時(shí)刻，賦能客戶(hù)激發(fā)潛客打開(kāi)出圈新通路
除了節日活動(dòng)和醫美行業(yè)榜單發(fā)布，線(xiàn)下活動(dòng)也是“悅己”IP新?tīng)I銷(xiāo)矩陣的重要內容之一。悅己活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)通過(guò)舉辦沙龍活動(dòng)、打造快閃店等形式，將醫美機構與業(yè)內人士以及消費者的溝通延伸到線(xiàn)下，為客戶(hù)提供更多品牌展示和商業(yè)對接的機會(huì )，同時(shí)以體驗式營(yíng)銷(xiāo)助力客戶(hù)激發(fā)本地潛客，實(shí)現破圈納新。
在3月10日舉行的醫美行業(yè)沙龍上，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布“悅己”IP，并對圍繞新IP的商業(yè)策略與營(yíng)銷(xiāo)布局做了詳細分享，同時(shí)與到場(chǎng)的合作伙伴、醫美機構代表、意見(jiàn)領(lǐng)袖等，圍繞醫美消費新趨勢、醫美營(yíng)銷(xiāo)的機遇與挑戰等問(wèn)題展開(kāi)深入探討，為醫美機構營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和業(yè)務(wù)增長(cháng)指引方向，共創(chuàng )共贏(yíng)醫美新時(shí)代。
（悅己IP發(fā)布）
3月18日，“悅己”IP的首個(gè)“悅己快閃店”活動(dòng)在廈門(mén)落地，現場(chǎng)設置悅己咖啡廳、AI測膚體驗區、露營(yíng)網(wǎng)紅打卡區等吸引線(xiàn)下消費者體驗和分享，并通過(guò)贈送咖啡、鮮花等方式吸引消費者入選悅己女王節活動(dòng)的“優(yōu)質(zhì)商家”資訊，實(shí)現對線(xiàn)上的精準導流。
（百度悅己咖啡快閃店）
通過(guò)在大客流商區打造悅己快閃店，百度大健康行業(yè)實(shí)現了對線(xiàn)下愛(ài)美人士的聚攏和連接，并將沉浸式體驗與品牌推廣有機結合，不斷加深消費者對醫美品牌與產(chǎn)品的了解，助力醫美機構激活更多本地潛客并完成銷(xiāo)售轉化。
持續引爆醫美IP營(yíng)銷(xiāo)新爆點(diǎn)，攜手醫美客戶(hù)及消費者“越己”蝶變
隨著(zhù)醫美行業(yè)市場(chǎng)競爭加劇，單一圍繞醫美項目、機構品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式收效漸微，打造強IP、開(kāi)展全維輻射的矩陣式營(yíng)銷(xiāo)，成為醫美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新出路。此次“悅己”IP的發(fā)布以及相關(guān)活動(dòng)的火爆開(kāi)展，顯著(zhù)提升了百度大健康行業(yè)在醫美領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度，為其后續攜手醫美機構開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新奠定基礎。同時(shí)，“悅己”IP也將進(jìn)一步打通醫美產(chǎn)業(yè)鏈上下游，依托百度用商資源、平臺流量、營(yíng)銷(xiāo)能力等，打造醫美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新范式。
對于醫美機構來(lái)說(shuō)，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP構建立體化營(yíng)銷(xiāo)矩陣，把握高熱節點(diǎn)開(kāi)展覆蓋線(xiàn)上及線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續引爆醫美行業(yè)新爆點(diǎn)，將有效助力其提高品牌聲量和行業(yè)影響力，同時(shí)實(shí)現更加精準的推廣和引流，進(jìn)而快速構建私域流量池并針對目標用戶(hù)展開(kāi)長(cháng)效運營(yíng)，最終提升銷(xiāo)售轉化率，實(shí)現品效兼優(yōu)。
更重要的是，百度大健康行業(yè)也將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回歸于服務(wù)消費者的本質(zhì)之中，以豐富形式、高價(jià)值內容和多樣化福利，全面提升用戶(hù)的醫美消費體驗，更在營(yíng)銷(xiāo)中融入積極的價(jià)值觀(guān)引導，與消費者一起深入探討美與醫美消費，共同為“悅己”而容，因“越己”而精彩。
未來(lái)，百度大健康行業(yè)還將圍繞“悅己”IP持續深耕，不斷豐富營(yíng)銷(xiāo)矩陣，為醫美行業(yè)價(jià)值鏈各方創(chuàng )造可持續價(jià)值。如針對醫美達人，推出“悅己達人影響力榜單”，助力達人提升知名度和商業(yè)價(jià)值；面向醫美市場(chǎng)定期舉辦悅己行業(yè)峰會(huì )，分享行業(yè)前瞻、促進(jìn)多方合作；為醫美機構提供資源、經(jīng)驗等多重支持，助力其實(shí)現知名度與盈利能力的同步提升。
可以預見(jiàn)，伴隨百度大健康行業(yè)“悅己”IP營(yíng)銷(xiāo)矩陣和營(yíng)銷(xiāo)玩法的持續升級，其衍生出的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值也將進(jìn)一步釋放，這不僅會(huì )讓“悅己”IP獲得更長(cháng)久的生命力，也將成為醫美營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新迭代的原動(dòng)力，推動(dòng)醫美行業(yè)良性健康發(fā)展。
