近年來(lái)，隨著(zhù)《全民健身計劃(2021—2025年)》《體育強國建設綱要》等政策的陸續出臺，全民健身、科學(xué)運動(dòng)的氛圍愈加濃厚。在這其中，跑步仍是大眾追求健康生活、探尋美好足跡的主流方式之一。根據中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》，跑步是參與度最高的運動(dòng)項目，占比達61.0%。
2023，大眾或許比往年更渴望通過(guò)健康跑來(lái)一次酣暢淋漓的釋放，讓生活再度充滿(mǎn)活力，特步找到了與大眾“對話(huà)”的新方向。今年3月，特步正式拉開(kāi)「321跑步節」的帷幕，這個(gè)在跑圈大熱的跑步節IP已持續八個(gè)年頭。品牌代言人范丞丞的跑步獨白tvc用“只要你跑“的態(tài)度號召更多人開(kāi)始跑步，愛(ài)上跑步，用無(wú)懼困難、敢于奔跑的初心去創(chuàng )造更多人生可能。
特步聯(lián)合多平臺開(kāi)啟“陪跑”模式
只要你跑，特步陪你。今年的321跑步節，特步聯(lián)合Keep和QQ音樂(lè )兩大平臺，打造一場(chǎng)充滿(mǎn)陪伴感和輕松解壓感的沉浸式跑步體驗，讓消費者在跑步的過(guò)程中釋放更多快樂(lè )，解鎖對生活的儀式感。
活動(dòng)期間，特步與Keep聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟“特步321減壓暢快跑·解鎖「特」跑禮”挑戰賽，并為此匹配“多重陪伴”模式，設置減壓暢快跑定制課程與「特」跑禮包，用音樂(lè )和專(zhuān)業(yè)教練指導陪伴跑程，以禮品激勵更多用戶(hù)完成挑戰、實(shí)現突破，在解壓的同時(shí)讓更多人體驗到跑步的魅力。
此外，特步聯(lián)合QQ音樂(lè )特別推出「FM321跑步電臺」，攜手馬拉松冠軍跑者、以及品牌代言人范丞丞、王鶴棣，用聲音獨白記錄跑步心情，并獨家推薦城市跑、海邊跑、街頭跑等不同場(chǎng)景下的推薦歌單，用獨白與音樂(lè )陪伴每一位跑者，一起探索跑步的快樂(lè )。
全新“裝備”來(lái)助陣，跑出健康美好生活
無(wú)論在什么場(chǎng)景，都有跑步的理由，而在不同的場(chǎng)景，都需要一雙合適的跑鞋“裝備”。此次321跑步節，特步攜減震旋10升級而來(lái)，為跑者們帶來(lái)前所未有的舒適體驗。
減震旋10采用與“榫卯”一脈相承的上下兩層錯位鏤空結構，讓整個(gè)鞋底的緩震性能提升了29%，強效減弱落地時(shí)的沖擊力，為跑者帶來(lái)更舒適的跑步體驗。從側面鏤空到飛織與賈卡雙版本鞋面透氣升級，讓其輕便透氣性能不斷革新。而在大眾關(guān)注的顏值方面，特步也賦予了更多設計感與潮流特性，滿(mǎn)足大家多層面的運動(dòng)態(tài)度。本次321跑步節，減震旋10更是傾情上線(xiàn)明星同款禮盒，明星跑者獨白的場(chǎng)唱片封面設計，從品質(zhì)上升級產(chǎn)品體驗。
減震旋系列不僅是為中國跑者和運動(dòng)員量身訂做的跑鞋，也是面向大眾的跑鞋，也是特步的爆款單品，以往歷代減震旋9.0單季單款的銷(xiāo)量超120萬(wàn)雙。
值得一提的是，本次321跑步節的另一款“旗艦裝備”——特步160X冠軍跑鞋系列的星辰大海系列新配色，“眼有星辰大海 心有繁花似錦”，象征跑者們如同人類(lèi)探索宇宙無(wú)窮界限一般，大膽勇敢地探索自己體能的極限，去想象創(chuàng )造新的可能性，突破自己在賽場(chǎng)上更多紀錄。160X 冠軍版跑鞋誕生至今，已助力 49 位運動(dòng)員獲得 228 個(gè)冠軍，新款配色更是致敬跑者們每一次站在42公里起點(diǎn)鳴槍邁開(kāi)雙腳的勇氣，未來(lái)在每一條賽道上都能如冠軍般乘風(fēng)破浪般肆意的奔跑，只要堅持跑下去，便會(huì )一路繁花似錦，收獲最美好的滿(mǎn)足、成就與快樂(lè )。
線(xiàn)下線(xiàn)上同步發(fā)力，打造專(zhuān)屬跑者的狂歡party
3月18日，特步品牌代言人范丞丞現身長(cháng)沙西羅亞旗艦店，與特步體育代言人競走世界紀錄保持者楊家玉、特步體育代言人馬拉松冠軍楊定宏等人共同為特步長(cháng)沙西羅亞旗艦店新裝升級進(jìn)行亮燈啟動(dòng)儀式，現場(chǎng)人氣爆棚。特步長(cháng)沙西羅亞旗艦店在設計上充分融合新銳時(shí)尚元素，同時(shí)全店采用智控一體的卓越科技系統，為消費者帶來(lái)最佳購物體驗。特步品牌代言人范丞丞也分別打卡了充滿(mǎn)趣味與創(chuàng )意的店內互動(dòng)活動(dòng)。
同時(shí)在特步天貓官方旗艦店直播間里，代言人范丞丞化身“跑步陪伴官” 上腳體驗新品減震旋10跑鞋，并與直播間廣大粉絲分享了自己的跑步故事與運動(dòng)裝備挑選心得。
3月18日同時(shí)間，特步在長(cháng)沙后湖也舉辦跑步嘉年華活動(dòng)，呼喚更多跑者一起探尋更加時(shí)尚健康的生活方式。在321跑步節期間，特跑族在全國多城市一同用奔跑慶祝這場(chǎng)跑者的節日。特跑族”作為特步十數年集聚的跑步團體，從最初的292人到如今超170萬(wàn)人，帶動(dòng)越來(lái)越多跑步愛(ài)好者加入，在全國范圍內已形成多城開(kāi)跑的常態(tài)化現象，為跑友們搭建起一個(gè)個(gè)交流聚集地。
未來(lái)，在“世界跑鞋中國特步”的全新品牌定位下，特步將持續深耕跑步領(lǐng)域，推動(dòng)全民健身運動(dòng)熱潮，讓大眾擁有更時(shí)尚健康的生活方式和體驗。正如特步銷(xiāo)售系統副總裁朱鼎先生所說(shuō)：“我們希望可以讓更多人跑起來(lái)，能享受跑步帶來(lái)的樂(lè )趣，真正意義上做到只要你跑，特步陪你。
