2023春夏上海時(shí)裝周以“元啟新自然”為主題，寓意在現實(shí)與虛擬同構的元宇宙場(chǎng)景中，自然景觀(guān)與人文概念的邊界正逐漸被打破。
9月27日，高梵品牌推出的一場(chǎng)關(guān)于兒童羽絨服的秀讓業(yè)內嘆為觀(guān)止。“原來(lái)羽絨服可以又輕盈又保暖，不再是印象中臃腫的感覺(jué)了。”看畢高梵的走秀，一位業(yè)內人士點(diǎn)贊道。
顛覆公眾印象，打造專(zhuān)業(yè)的功能性?xún)和Ｅa(chǎn)品
當小模特們穿著(zhù)高梵的黑金羽絨服現身的時(shí)候，觀(guān)眾的評價(jià)清一色的好。記者了解下來(lái)，今年高梵主打的黑金羽絨服的價(jià)格在千元左右，在剛剛過(guò)去的9月21日抖音活動(dòng)上，這款羽絨服的銷(xiāo)售額沖到了榜單第一位，被一訂而空。
一位抖音平臺方的高管表示“今年看完高梵秀，完全顛覆了以前對高梵童裝的印象，高梵童裝不走時(shí)尚路線(xiàn)，走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，這樣的定位不僅讓平臺，也讓業(yè)內同行、社會(huì )公眾對高梵童裝有了全新的認識。”
據高梵黑金羽絨服研發(fā)人員介紹，黑金的充絨量比較高，保暖效果是普通鴨絨服的3倍。黑金有一個(gè)口號是“3倍鵝絨3倍暖”，即指在黑金鵝絨服填充的匈牙利進(jìn)口新國標90白鵝絨，充絨量是高梵常規款充絨量的3倍。
目前，高梵黑金羽絨服覆蓋了基礎抗寒、強效御寒、高階抗寒等全防寒等級的產(chǎn)品。既推出了孩子上學(xué)場(chǎng)景的黑金羽絨服，兼具了又輕又暖、抗污等功能;又有適合戶(hù)外運動(dòng)的系列，不僅具有彈力，還富有透氣性;還覆蓋了滑雪等極限運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)羽絨服，在細節上做了諸多改良。
“我們的面料是有功能的，滿(mǎn)足爬山、滑雪等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)的需求。”高梵童裝負責人木蘭解釋說(shuō)，運動(dòng)的時(shí)候需要彈力更大，更透氣;雪山場(chǎng)景的話(huà)，則需要面料高防水，屬于荷葉級的那種防水，即水打在面料上會(huì )像落在荷葉上一樣滾開(kāi)，完全滲透不進(jìn)羽絨服內。“可以說(shuō)，高梵已經(jīng)完全轉型為兒童保暖專(zhuān)家，未來(lái)可能不止做童裝、不止做羽絨服，可能還會(huì )推出更多的保暖品類(lèi)。”
以科技為引擎，將保暖黑科技穿身上
在公眾印象中，羽絨服為了保暖，外觀(guān)看上去是很厚重的。近年來(lái)，高梵率先走專(zhuān)業(yè)兒童防寒服路線(xiàn)，用科技來(lái)打造兒童保暖。
羽絨服品類(lèi)長(cháng)期被“暮氣沉沉”的傳統品牌所占據，習慣以自我為中心，脫離用戶(hù)設計產(chǎn)品，更多局限于羽絨服基本的保暖功能，忽視外形、科技等方面的創(chuàng )新。反觀(guān)用戶(hù)，隨著(zhù)生活水平的日益提高，對于羽絨服的需求早已不止是保暖，高梵一直致力于“做一件完美的羽絨服”并渴望做“更懂用戶(hù)的羽絨服”。
黑金羽絨服為何能做到又輕又暖，這與其獲得多項專(zhuān)利的高科技技術(shù)分不開(kāi)。為了突破瓶頸，高梵創(chuàng )立了新鵝絨研究所 (NGD-Lab)，打破常規定式，以用戶(hù)為原點(diǎn)引領(lǐng)中國羽絨的創(chuàng )新變革，并特別聘請國內外知名專(zhuān)家，對羽絨服的色彩、版型、設計進(jìn)行把控和指導。
“我們采取了暖感科技，使用了匈牙利鵝絨，形成700+高蓬松度，穿一件頂三件;還有熱感科技和燃感科技，穿上羽絨服能5秒速熱，+2.5°C牢牢鎖溫。其中，蜂窩金蓄熱專(zhuān)利和火山巖自熱紗的使用都是業(yè)內獨一無(wú)二的。”木蘭告訴記者，為實(shí)現“版型、保暖、防護”的全面突破，高梵與中科院等頂級專(zhuān)業(yè)研究機構聯(lián)合研發(fā)，在羽絨服創(chuàng )新科技上銳意突破，共斬獲178項國家專(zhuān)利，成了同行眼里名副其實(shí)的“技術(shù)狂”，也催生了諸多驚艷的產(chǎn)品。
兒童冬天穿毛衣等容易產(chǎn)生靜電。記者了解到，在面料上，高梵黑金羽絨服也采用了業(yè)內頂級功能性面料。其中，最初用于內衣而爆火的石墨烯面料具有顯著(zhù)的抗菌、抗靜電功能。不僅如此，石墨烯還有自發(fā)熱功能，但它的自發(fā)熱沒(méi)有火山巖自熱紗顯著(zhù)。因此，高梵童裝黑金系列采用的是火山巖暖感紗面料。
合作中、英、日、德、匈五國多項專(zhuān)利技術(shù)
據了解，高梵與中、英、日、德、匈五國多項專(zhuān)利技術(shù)及原材料合作，只為讓消費者享受到奢品材質(zhì)級別的高端鵝絨服。秉承“全球材料，全球設計，服務(wù)3億新中產(chǎn)”的理念，上游供應商選擇奢侈品級別羽絨服品牌MONCLER同工廠(chǎng)。
“我們的目標人群是2歲到18歲的兒童和青少年，冬天的時(shí)候，平均一個(gè)孩子擁有兩三件黑金羽絨服就足夠御寒了。”原以為做冬裝品牌，夏天可以歇一歇的木蘭透露說(shuō)，自從高梵進(jìn)駐抖音商城后全年無(wú)淡季。“哪怕是大熱天，我們的羽絨服也在抖音上賣(mài)得特別好，這讓我們感到特別意外。除了天貓、唯品會(huì )等傳統渠道，抖音的銷(xiāo)售增長(cháng)率非常迅猛。”
“金色是我們的一個(gè)專(zhuān)利技術(shù)，就是我們的內襯，叫金離子蓄熱技術(shù)，專(zhuān)利技術(shù)叫蜂窩金。”木蘭透露說(shuō)，人們之所以對金色感興趣，因為在古時(shí)，沒(méi)有燈光的情況下，蠟燭光打在金色的衣服上就會(huì )反光。古人在這種黑暗中看見(jiàn)這種燭光映襯的金色的時(shí)候，感覺(jué)特別美特別迷離，可以說(shuō)，人類(lèi)自古就是喜歡黑色和金色的。
雖然在今年的上海時(shí)裝周上，高梵弱化了羽絨服的時(shí)尚性，主打功能牌。但在看過(guò)走秀后，不少業(yè)內人士的評價(jià)說(shuō)，以黑金為原始色的服裝永不過(guò)時(shí)。
