品牌與消費者之間有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的相互關(guān)系，為了感謝消費者們長(cháng)期對品牌的支持，常常會(huì )通過(guò)推出感恩活動(dòng)進(jìn)行回饋。近日，曾因河南抗災捐贈、王心凌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)等引發(fā)全民熱議事件出圈的鴻星爾克，再次引起了行業(yè)內的強烈關(guān)注，其通過(guò)一支態(tài)度TVC，在22年發(fā)展之際，悄然開(kāi)啟了“感恩成長(cháng)日”品牌主題活動(dòng)。
01 宣揚品牌態(tài)度，履行國貨擔當
鴻星爾克歷經(jīng)20多年的品牌積淀，堅定履行國貨擔當，堅持以飽含科技力的產(chǎn)品為消費者帶去舒適和健康，詮釋國貨品牌在新時(shí)代的全新魅力。作為國貨品牌的鴻星爾克不僅入選了人民日報旗下的好物甄選平臺“人民好物·寶藏品牌推介計劃”，和好物進(jìn)化論“微博國貨好物榜單”，并上榜了“國貨這一代”年度新國貨推薦品牌。
《人民日報》刊登了鴻星爾克董事長(cháng)吳榮照的文章，文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯(lián)合消費者共創(chuàng )等角度，談國貨品牌應立足新變化，應對新挑戰，在堅守傳承文化中創(chuàng )新，讓中國品牌大放光彩。媒體們對鴻星爾克的點(diǎn)贊與推介，為消費者在對品牌的選擇上也提供了有價(jià)值的參考意義。
鴻星爾克董事長(cháng)吳榮照刊文人民日報文章
02 與消費者情感連接，打造品牌的力量
近日，鴻星爾克為感謝消費者的信任和支持，回饋8000萬(wàn)廣大網(wǎng)友，在“感恩成長(cháng)日”品牌主題活動(dòng)中，開(kāi)啟了一場(chǎng)免費送福利的感恩活動(dòng)。一份來(lái)自鴻星爾克的特別禮物——“小鴻帽”，作為“感恩成長(cháng)日”的重磅IP，以致敬每個(gè)逐夢(mèng)者，為其獻上了一個(gè)個(gè)暖心故事。
鴻星爾克“感恩成長(cháng)日”品牌主題活動(dòng)
鴻星爾克與廣大網(wǎng)友的雙向奔赴，讓“小鴻帽”一度成為時(shí)下最”出圈“的夏日單品。消費者們紛紛前來(lái)門(mén)店打卡，促使各大門(mén)店的火爆場(chǎng)面。網(wǎng)友們紛紛表示“在這高溫下的天氣，心里更暖了”，以此回應鴻星爾克為消費者帶來(lái)的一份特別的愛(ài)。
鴻星爾克門(mén)店火爆盛況
消費者們紛紛于鴻星爾克門(mén)店打卡留念
小鴻帽側面“傘”狀圖案的靈感來(lái)源于“因為自己淋過(guò)雨，所以總想替別人撐把傘”。傘的內部由互相交握的手呈現中心五角星圖案，而五角星內由無(wú)數分別帶有一顆小紅星的鴻鵠Logo組成，象征著(zhù)鴻粉們陪伴著(zhù)鴻星爾克一路走來(lái)的成長(cháng)之路。當品牌和消費者產(chǎn)生情感連接，才是打造品牌力的最高階形式。
鴻星爾克“小鴻帽”
此外，鴻星爾克將在7月28日-8月3日期間，攜手抖音電商超級品牌日，開(kāi)啟75萬(wàn)頂小鴻帽免費派送活動(dòng)。為此鴻星爾克更是推出“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒，以數字100為設計元素，代表著(zhù)鴻星爾克與粉絲之間100%的愛(ài)，增強品牌與粉絲的互動(dòng)效果，傳遞品牌滿(mǎn)滿(mǎn)的用心。
鴻星爾克×抖音電商超級品牌日
鴻星爾克“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒
03 用公益關(guān)注特殊群體，行使品牌社會(huì )責任
前不久，鴻星爾克在“世界自閉癥日”為孤獨癥兒童發(fā)聲，推出“來(lái)自星星的T恤”，他們用稚拙的筆觸與純真，帶來(lái)直擊人心的感動(dòng)。而在此番“感恩成長(cháng)日”品牌主題活動(dòng)中，鴻星爾克守護“星星孩子”愛(ài)心公益T恤0.01元開(kāi)售，讓我們用治愈的力量，陪伴守護每一顆純真的心。新國貨用公益關(guān)注特殊群體，以自身的品牌力量傳遞理解與溫暖，是品牌社會(huì )責任感的象征，也是體現新國貨品牌以人為本的正向態(tài)度。
守護星星孩子 鴻星爾克愛(ài)心公益T恤活動(dòng)
04 新國貨頻繁“出圈”，共同開(kāi)拓消費藍海
新國貨頻繁“出圈”，除了品牌自身在產(chǎn)品創(chuàng )新上的不斷發(fā)力，也因我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強，使得年輕一代對民族文化的認同越來(lái)越體現在對國貨品牌的支持和喜愛(ài)上。
“成長(cháng)”作為鴻星爾克今年重要的關(guān)鍵詞之一，在未來(lái)更是應擔當起企業(yè)社會(huì )責任感，與更多的“鴻星爾克”一起共創(chuàng )新國潮，秉持大國工匠精神，全方位、多層次地滿(mǎn)足消費者需求中開(kāi)拓新的消費藍海，打造更多的中國名牌、世界名牌。
