本月，Sony 與 Microsoft 的兩大次世代游戲主機終于與大家見(jiàn)面，隨著(zhù)昨日 Xbox One Series X 的發(fā)布和 PlayStation 5 的發(fā)售倒計時(shí)，電玩世界迎來(lái)了它的全新時(shí)代。而為次世代游戲主機發(fā)售造勢也見(jiàn)證了當下游戲行業(yè)的許多大動(dòng)作，其中一個(gè)重大事件就是 Sony PlayStation 宣布 Travis Scott 成為品牌全新戰略創(chuàng )意伙伴。
游戲行業(yè)在近年與各大潮流品牌的聯(lián)名屢見(jiàn)不鮮，而潮流偶像們如 Drake、The Weeknd 從看好行業(yè)形式對電競戰隊進(jìn)行投資，到 Fornite 與 Travis Scott、Marshmello 等開(kāi)展線(xiàn)上虛擬演唱會(huì )等新型模式的出現，再到電競戰隊如 Gen.G 找來(lái)設計師 Heron Preston 出任品牌戰略顧問(wèn)和 Travis Scott 此次的伙伴關(guān)系，游戲行業(yè)和潮流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的連接正在變得越發(fā)緊密。
這也引人思考是在怎樣的背景當下，游戲行業(yè)要找潮流偶像來(lái)出任戰略伙伴？這些潮流偶像、設計師和創(chuàng )意人們又能給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么真正的影響？
本次，我們也請到當下最炙手可熱且和潮流產(chǎn)業(yè)時(shí)常有交叉的電競戰隊 FaZe Clan 的成員 Nikan，電競文化公司 Inven Culture 的創(chuàng )始人 Nick D’Orazio 和騰訊互動(dòng)娛樂(lè )的創(chuàng )意策劃 ZZZOEEE 來(lái)分享他們對街頭文化與游戲行業(yè)當下互動(dòng)行為的解讀，電競與街頭文化的相互作用以及未來(lái)走向的預測等。
帶來(lái)話(huà)題度和曝光
Travis Scott 與 PlayStation 的這次聯(lián)手可謂吸足眼球，從最早釋出的宣傳短片開(kāi)始，就讓這位音樂(lè )人的關(guān)注者和 PlayStation 愛(ài)好者吊足胃口。宣傳短片第一個(gè)鏡頭就將 Sony PlayStation 大樓身份顯現，從 Platform 到 Design 再到 Engineering, Cactus Jack 的 T-shirt 和一雙在鞋跟處繡有 PlayStation Logo 的倒鉤 Nike Dunk Low 聯(lián)名鞋款引人矚目。而后，鏡頭轉到 Travis 和 PlayStation 5，在黑白視角下展開(kāi)，讓細節顏色依舊保留神秘。
隨后 Sony 又帶來(lái)全新預告片，在一分鐘的片段中能夠看到火箭升空、深海探潛、飛行、登山等「探索」場(chǎng)景，并依舊請到 Travis Scott 擔任旁白敘述關(guān)于探索的熱情，最后轉為游戲主機畫(huà)面，象征 PlayStation 5 各項規格所能帶給玩家的高度游戲體驗。對于此次合作，Travis Scott 表示自己非常期待 Cactus Jack 與 Sony 和 PlayStation 團隊共同打造的合作將呈現在世人面前，且期待看到 PlayStation 游戲迷們對此的反應。
隨著(zhù)游戲行業(yè)的輻射面變得愈加廣泛，無(wú)論是電腦競技游戲、手機端游戲還是游戲主機終端，其受眾也從之前的特定人群，逐漸擴張到全球的各個(gè)角落，PlayStation 在年初就已公布其用戶(hù)人數超逾 1 億，而 Travis Scott 更是在當下音樂(lè )和潮流行業(yè)擁有極高的話(huà)語(yǔ)權，兩者的強強聯(lián)合自然和所有的聯(lián)名合作一樣，會(huì )帶來(lái)極高的話(huà)題度和討論。
各類(lèi)形式聯(lián)名產(chǎn)出
聯(lián)名已經(jīng)成為潮流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì )用「泛濫」二字來(lái)形容的現象，盡管在之前 HYPEBEAST 發(fā)布的《潮流聯(lián)名合作》調查中，我們的讀者表示聯(lián)名系列的頻密程度過(guò)于頻繁，但針對產(chǎn)品設計及種類(lèi)的特殊性，仍是帶動(dòng)受訪(fǎng)者購買(mǎi)欲的最大因素。而跨界聯(lián)名也因其獨特性和少見(jiàn)程度，依舊對消費者特別是 Gen Z 有著(zhù)吸引力。
上面提到 Sony PlayStation 5 x Travis Scott x Nike Dunk 的三方聯(lián)名鞋款在宣傳片中在黑白鏡頭下曝光，引來(lái)眾人關(guān)注。雖然 Sony PlayStation 5 于近日揭曉了全新 Merch，但在釋出的圖集中并未見(jiàn)到任何鞋款。
但網(wǎng)絡(luò )上卻已經(jīng)流出了乍看是那雙神秘的 Sony PlayStation 5 x Travis Scott x Nike Dunk 的實(shí)鞋圖片，雖然這雙鞋在鞋身配色、倒鉤 Nike Swoosh 和刺繡 PlayStation Logo 與先前揭示的十分類(lèi)似，但這雙鞋款并非官方正式合作的 Nike Dunk，而是假鞋商根據影片中曝光的外型所打造的仿冒鞋款，且已經(jīng)在大量制作，由此更可以見(jiàn)得這次三方聯(lián)名的期待程度。
而 Heron Preston 宣布出任電競俱樂(lè )部 Gen.G 的 Executive Brand Advisor 后，也推出了一系列為旗下英雄聯(lián)盟戰隊設計的限量單品，有了設計師的加持和 Graphic Design 的加入，也讓電競戰服成為了潮流單品。
除了聯(lián)名 Merch 的發(fā)布，電子游戲也讓聯(lián)名產(chǎn)品的呈現形式的獲得了更多的可能性，除了現實(shí)生活可得的實(shí)體產(chǎn)品，游戲中的虛擬道具和皮膚也成為了聯(lián)名可以進(jìn)行創(chuàng )意發(fā)揮的地方。
無(wú)論是 Louis Vuitton x League of Legends 的定制皮膚與道具，還是日前《動(dòng)物森友會(huì )》熱潮時(shí)，玩家自制的各類(lèi)聯(lián)名單品，游戲產(chǎn)業(yè)和潮流行業(yè)的聯(lián)名產(chǎn)出在未來(lái)還有更多的可能性可以探索。
Nick D’Orazio 也進(jìn)一步舉例，「K / DA 是一個(gè)虛構的 K-pop 樂(lè )隊，由《League of Legends》中最受歡迎的角色扮演，他們所帶來(lái)的創(chuàng )意形式也激發(fā)兩個(gè)行業(yè)不斷想象聯(lián)名的可能性。作為虛擬樂(lè )隊，不僅是聯(lián)合當下炙手可熱的音樂(lè )人推出歌單，還與 Louis Vuitton 這樣的時(shí)裝屋進(jìn)行聯(lián)名。這也表明了新生代游戲玩家已經(jīng)是非常多樣化的消費群體。讓玩家最喜歡的游戲人物，在游戲內外，都與時(shí)尚街頭品牌進(jìn)行互動(dòng)，則是一種非常立體的吸引新消費者的形式，這也正是利用了數字世界可以無(wú)限開(kāi)發(fā)可能性的特質(zhì)?！?
打破界限的創(chuàng )意屬性
關(guān)于請到潮流創(chuàng )意人士出任品牌戰略伙伴，是否只會(huì )是一個(gè)噱頭，我們聽(tīng)到的業(yè)界聲音普遍都比較積極，來(lái)自 FaZe Clan 的 Nikan 認為「這是大公司意識到像 Travis Scott 這樣的人可以對社群產(chǎn)生多大的影響而邁出的重要一步，同時(shí)將 Travis 的創(chuàng )意思維，與索尼的技術(shù)/產(chǎn)品相結合，也會(huì )帶來(lái)令人意想不到的屬性?！?
而 Inven Culture 創(chuàng )始人 Nick D’Orazio 則瞄準當下熱點(diǎn)兩家公司的比拼，「 Travis Scott 在 Fortnite 的表演就讓人可以預見(jiàn)到他能為 Sony 產(chǎn)生的屬性的水平。雖然增加曝光度和話(huà)題量是肯定的原因，但請到潮流偶像和創(chuàng )意人也給 Sony PlayStation 5 這樣的品牌增加了時(shí)尚和酷的標簽，這樣在與 Microsoft Xbox series X 做比較時(shí)，Sony 也有了自己的獨家武器?！?
關(guān)于今夏 Heron Preston 出任電競技俱樂(lè )部 Gen.G 的品牌顧問(wèn)，Gen.G 副總裁 Gina Chung Lee 就表示：「他能夠以不同的專(zhuān)業(yè)知識和經(jīng)驗跳出游戲行業(yè)的固定思維。從合作以來(lái)，他就讓自己沉浸在我們的文化中，與游戲玩家一起工作，他非常尊重這個(gè)社群文化。同時(shí)，作為時(shí)裝設計師，這對他來(lái)說(shuō)也是一種創(chuàng )新?！?
在視覺(jué)設計方面的整體提升，無(wú)疑是潮流創(chuàng )意人士出任品牌戰略伙伴能帶來(lái)的重大優(yōu)勢之一。無(wú)論是 Travis 從宣傳 Campaign 模式的創(chuàng )意輸出，還是對聯(lián)名產(chǎn)品設計的建議， Heron Preston 對于 Graphic Design 的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)植入于電競產(chǎn)品和 Canpaign 中，潮流創(chuàng )意人們都能把街頭文化和時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)建議和思維模式帶到游戲行業(yè)，打破游戲行業(yè)固有的思考模式和規則。
同時(shí)這也說(shuō)明了游戲行業(yè)內時(shí)尚意識正在增長(cháng)的趨勢，包括 Fnatic 與 Gucci 的聯(lián)名，也體現出在頂級設計師和時(shí)尚品牌的聲望和創(chuàng )造力的支持下，電競組織可以創(chuàng )造出獨特的產(chǎn)品線(xiàn)并提升品牌質(zhì)量。
跨界聯(lián)動(dòng)帶來(lái)更多受眾
隨著(zhù)電競文化的普及和主流吸引力的不斷提高，PlayStation 將像 Travis Scott 這樣的潮流偶像引入公司，會(huì )讓兩個(gè)人都從這種關(guān)系中受益匪淺。包括之前 Travis Scott 將游戲作為其藝術(shù)表達的媒介，這有助于在那些仍然對電子游戲行業(yè)持消極態(tài)度的消費者中普及。
ZZZOEEE 認為， Sony 的舉措「主要還是希望找到與當下年輕人的溝通點(diǎn)，在游戲內打造與時(shí)下年輕玩家審美理念、價(jià)值取向一致的屬性，提升游戲內的認同感。從而，熱衷于游戲文化的年輕群體也會(huì )對于蘊含此類(lèi)美學(xué)內核的潮流服飾、街頭文化產(chǎn)生更大的興趣，藉此雙方達到潛在消費者群體的擴張與購買(mǎi)力的提升?！?
「Travis Scott 作為一名藝術(shù)家，他能看的很遠，對音樂(lè )與娛樂(lè )的結合也具有無(wú)限的靈活性。他先前在 Fortnite 展開(kāi)的虛擬演唱會(huì )和他平時(shí)對游戲的喜愛(ài)，并在 Twitch.Tv 等游戲流媒體平臺的露出，已為他贏(yíng)得了在游戲界的地位?！筃ick D’Orazio 說(shuō)到:「玩家愛(ài)他，非玩家也對于他有好感。PlayStation 通過(guò) Travis Scott 可以讓他們的游戲傳播給更多受眾，無(wú)論是 Travis 在音樂(lè )領(lǐng)域的受眾，還是他在潮流方面的追隨者。而 Travis Scott 則可以挑戰游戲人群對游戲外觀(guān)的認知、服裝之于他們的意義等?！?
更多的受眾，意味著(zhù)更多的關(guān)注，對于品牌而言，最直接也終極的自然就是變現。Nick D’Orazio 進(jìn)一步補充：「游戲行業(yè)染指時(shí)尚的主要原因，無(wú)非就是吸引更多的消費者。目前，電子游戲非常受歡迎，YouTuber 直播游戲也成為熱門(mén)屬性。問(wèn)題是，在最初購買(mǎi)游戲后，品牌要如何繼續從粉絲那里獲得收入？最簡(jiǎn)單自然是開(kāi)發(fā)新游戲或付費購買(mǎi)屬性。但游戲行業(yè)的開(kāi)發(fā)向來(lái)需要大量時(shí)間和金錢(qián)，而隨著(zhù)游戲行業(yè)的發(fā)展與興衰，競爭愈發(fā)激烈，保準市場(chǎng)地位的下一步則開(kāi)發(fā)實(shí)體產(chǎn)品和 Merch 領(lǐng)域?！?
「時(shí)尚潮流行業(yè)近年的發(fā)展得益于人們用服裝來(lái)表達自我和生活方式的態(tài)度，隨著(zhù)人們對于生活方式質(zhì)量的追求，擁有相同質(zhì)量和設計標準的游戲服裝和視覺(jué)，才能夠滿(mǎn)足當下消費者的需求。不能僅僅因為我是一名游戲玩家，就意味著(zhù)我要整天都穿運動(dòng)褲和 T-shirt。這是潮流文化和游戲行業(yè)現在相互作用的一個(gè)簡(jiǎn)單解釋?！?
游戲行業(yè)與街頭潮流的相互影響
那么游戲行業(yè)和街頭潮流文化究竟有著(zhù)怎么樣的關(guān)系？在今年年中， HYPEBEAST 發(fā)布的《潮流時(shí)尚愛(ài)好者電游消費力及習慣的調查報告》中，我們曾得出結果：僅有 10% 的調查參與者認為電游是當下的一種社交方式，但隨著(zhù)游戲技術(shù)的發(fā)展和制作水平的提升，認同電游可以成為一種新興文化載體和傳播方式的占比已經(jīng)超過(guò)了 4 成。
「街頭服飾和電子游戲共生已有近 10 年了，從某種程度來(lái)說(shuō)電子游戲的流行也推動(dòng)了街頭文化的發(fā)展。比如 90 年代 Tony Hawk 滑板游戲的巨大成功，就成功推動(dòng)了加州滑板社群的發(fā)展。街頭服裝同時(shí)也受到電子游戲的啟發(fā)，比如《Street Fighter》由于 90 年代的美國街機文化發(fā)展而大受歡迎，直到今天，在加州和紐約，我們仍然看到 Street Fighter IP 繼續影響著(zhù)嘻哈音樂(lè )和街頭文化?！?
越來(lái)越多的證據都在表明「這兩個(gè)行業(yè)一直都有緊密連接。目前游戲行業(yè)的消費市場(chǎng)也日趨成熟，Gen Z 對于潮流的追求和用服飾來(lái)表達自己的態(tài)度，自然促成了游戲行業(yè)和潮流文化的進(jìn)一步融合?！?
除此之外，類(lèi)似 FaZe Clan、100 Thieves 這樣的電競團體 和 Ninja 這樣的電競紅人，也在通過(guò)電競圈子的影響力，向外輸出。憑借自己的影響力，或者了品牌和其他社群的關(guān)注。
在被問(wèn)及街頭潮流和游戲行業(yè)的關(guān)系時(shí)，FaZe Nikan 認為 「目前很多游戲玩家都很喜歡街頭時(shí)尚，盡管這兩個(gè)行業(yè)不同，但仍有很多相似之處。而且街頭品牌與游戲品牌和組織之間合作的機會(huì )無(wú)限，粉絲群也在趨近重合，這兩個(gè)行業(yè)可以聚力將更多志同道合的人們聚集在一起，作為一個(gè)多樣化的社區，也因此吸引到更多不同類(lèi)的人群加入，而這些人群就是街頭潮流的中堅力量?！?
ZZZOEEE 進(jìn)一步說(shuō)到：「街頭文化和潮流領(lǐng)域與電子競技及游戲產(chǎn)業(yè)之間的跨界合作并非經(jīng)年累月的，是近幾年隨著(zhù)雙方逐漸成為主流后開(kāi)啟的，雙方粉絲群體具有一定程度上的共性：雙方領(lǐng)域的愛(ài)好者多數為年輕群體，這也是相互擁抱的基礎原因之一，更重要的是雙方的互補互取，游戲需要更多文化屬性去引導玩家正確的審美及價(jià)值觀(guān)，文化需要選擇以游戲作為連接當代年輕人的新媒介。對于現在的年輕人來(lái)說(shuō)，游戲已不僅僅是一個(gè)戰場(chǎng)，亦將成為一個(gè)虛擬的人生秀場(chǎng)?！?
關(guān)于兩個(gè)行業(yè)日后的發(fā)展，Nikan 和 Nick 都對認為電子游戲和電競文化將成為街頭服飾文化的重要組成部分。Nick 說(shuō)：「過(guò)去的五年中，地球上新增了十億人加入到電子游戲的行列之中，從最年輕的職業(yè)運動(dòng)員、說(shuō)唱歌手、制作人和設計師這些在年輕人群體中擁有極高話(huà)語(yǔ)權的人已為之著(zhù)迷，這也讓街頭潮流和時(shí)裝文化的領(lǐng)導者們認識到電子游戲作為互聯(lián)網(wǎng)文化的核心部分的真正意義?！?
而 ZZZOEEE 則認為「電競和街頭文化共生共存相互扶持，有交集但無(wú)法合并，街頭文化源自街頭，是那種現實(shí)的自由釋放，電競更像是另一個(gè)次元空間超脫現實(shí)的追逐博弈。但兩者的目標很一致，是用自己最喜歡的方式去表達自我，贏(yíng)得尊重?！?
不可否認的是游戲行業(yè)的輻射面正在變得愈加廣泛，也將其觸角伸向了各個(gè)角落。未來(lái)，伴隨著(zhù)整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展和文化社群的擴大，游戲行業(yè)和潮流產(chǎn)業(yè)的關(guān)系勢必會(huì )變得越發(fā)緊密，電子游戲和電競文化或許也終將像滑板、沖浪、籃球運動(dòng)一般成為街頭服飾文化的重要組成部分之一。
