如果畢加索的雕塑和梵高的畫(huà)作會(huì )說(shuō)話(huà)，你猜他們會(huì )說(shuō)什么呢？他們肯定會(huì )問(wèn)，“小伙伴們最近都去哪里了？怎么都不來(lái)看我們了？”

近日，天貓新文創(chuàng )攜手九大美術(shù)館，首次用直播的方式打造“掌上美術(shù)館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線(xiàn)下藝術(shù)展作品帶入尋常百姓家，也將這些藝術(shù)作品通過(guò)新社交媒體的方式融入生活，煥發(fā)出持久生命力。

9大美術(shù)館集體上天貓 面對面解開(kāi)大師作品的秘密

此次天貓新文創(chuàng )“掌上美術(shù)館、藝術(shù)不打烊”活動(dòng)吸引了UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心、K11藝術(shù)中心、義倉美術(shù)館、昊美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、上海復星藝術(shù)中心、橙舍美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、江南銅屋共計九大美術(shù)館參與?；顒?dòng)期間，通過(guò)直播間各大美術(shù)館館長(cháng)和藝術(shù)家們的實(shí)力解說(shuō)，面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫(huà)，并且將各種風(fēng)格的美術(shù)館和各家高顏值產(chǎn)品一次性帶給消費者。

本次活動(dòng)的成功合作對于天貓新文創(chuàng )，各大美術(shù)館以及廣大的藝術(shù)愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)，都是一次全新的探索和嘗試。無(wú)論是從排隊搶票費時(shí)費力的去看展，到現在足不出戶(hù)逛遍各大美術(shù)館，還是從展上茫茫人海中看你來(lái)我往，到現在毫不費力“掌上”近距離品鑒大師名作，天貓新文創(chuàng )正逐步實(shí)現與消費者的心智聯(lián)結與情感共鳴，打破了時(shí)間與空間的距離，拉開(kāi)了全新的文創(chuàng )時(shí)代序幕。

助推文創(chuàng )行業(yè)數字化升級 賦能“掌上美術(shù)館”概念

隨著(zhù)時(shí)代的更迭，90后逐漸成為消費主力軍，互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此，天貓新文創(chuàng )運用直播營(yíng)銷(xiāo)理念與年輕消費者建立溝通，推出“掌上美術(shù)館”概念，為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗，賦予了看展多樣化的新場(chǎng)景。

“掌上逛展的形式在現在全民防疫時(shí)期真是太方便了！藝術(shù)家們的精彩講解配合全方位視線(xiàn)下各種藝術(shù)品細節的展示方式，比在展館現場(chǎng)看得還要清晰，更重要的是，我還了解到了這些藝術(shù)作品背后的故事。” 一位網(wǎng)友在線(xiàn)上直播間這樣留言。

據報道，除了掌上美術(shù)館，天貓新文創(chuàng )已有28家博物館入駐，其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會(huì )藝術(shù)博物館。博物館集體上天貓的背后，是中國線(xiàn)上博物館文創(chuàng )市場(chǎng)每年以超過(guò)100%的增速在高速增長(cháng)。在這種新數字創(chuàng )意形態(tài)的背后，承載著(zhù)強大的文化價(jià)值內涵，更是文化自信的表現。

未來(lái)，天貓新文創(chuàng )將會(huì )繼續通過(guò)數字化創(chuàng )新，對“掌上概念”進(jìn)行更多探索，為年輕消費群體帶來(lái)更多的內容和文化體驗，同時(shí)賦能品牌在文創(chuàng )領(lǐng)域的不斷進(jìn)化和發(fā)展，助推文創(chuàng )IP數字化的全面提升。