最近我自己最關(guān)注的時(shí)尚圈新聞，要屬Prada(普拉達)和Adidas聯(lián)手推出了第一波合作產(chǎn)品，翻新了即將誕生50周年的經(jīng)典款Superstar：
我翻了大眾的評論，好多人抱怨說(shuō)，為什么這次強強聯(lián)合，在設計上就像沒(méi)什么新意，只是在adidas(阿迪達斯)的經(jīng)典款Superstar上印了Prada(普拉達)的logo而已。
我很喜歡的球鞋評論Ricki說(shuō)，「大家醒醒吧！如果想要用普通球鞋的價(jià)格買(mǎi)到真正的奢侈品……」
同時(shí)還要考慮兩點(diǎn)，一是經(jīng)典鞋款工藝已經(jīng)很成熟，不會(huì )出什么差錯。行業(yè)之間巨頭的合作，本來(lái)就經(jīng)不起什么風(fēng)險；
再來(lái)，這樣的跨界產(chǎn)品是面向全球的，中國年輕人們當然喜歡花俏創(chuàng )新的啦，但是在歐洲，關(guān)注Prada(普拉達)的都是老頭老太太……經(jīng)典款自然更受歡迎。
看Celine(思琳)廣告上的老太太，你就知道在歐洲奢侈品都是賣(mài)給誰(shuí)的了
其實(shí)，我們在這兒瞎操什么心呢，別忘了那個(gè)顛撲不破的真理：經(jīng)典款永遠是最受歡迎的，何況是人人都必須擁有的小白鞋呢。
所以我立即想到，「小白鞋」本來(lái)就是一盤(pán)巨大的生意吶親愛(ài)的們，今天必須來(lái)給大家盤(pán)點(diǎn)幾個(gè)光光靠賣(mài)小白鞋就已經(jīng)賺到大錢(qián)的牌子——
風(fēng)生水起篇
Golden Goose
對于Golden Goose的小臟鞋，大家再熟悉不過(guò)了吧？當年，是宋仲基把這雙鞋在《太陽(yáng)的后裔》里穿紅的；當年，他還沒(méi)跟宋慧喬在一起……
Golden Goose定價(jià)在3000RMB左右，最紅的鞋款就是「小臟鞋」Superstar（也是這個(gè)名字?。?，每一雙都經(jīng)過(guò)手工刷洗和打蠟，達到就像被穿過(guò)一樣的磨損、復古的感覺(jué)，有人評價(jià)說(shuō)是「就像是你最?lèi)?ài)的一雙舊鞋，沒(méi)辦法不穿?！?/p>
但其實(shí)大家知道嗎，Golden Goose其實(shí)2000年就在威尼斯誕生了，創(chuàng )始人是一對夫婦，兩個(gè)人都沒(méi)正經(jīng)學(xué)過(guò)設計，靠的是對街頭風(fēng)格的興趣以及來(lái)自旅行的靈感。
而且他們是從2007年才開(kāi)始做鞋，如今鞋子卻賣(mài)到最好，占了整體銷(xiāo)售額的75%。要我說(shuō)，這全要拜運動(dòng)鞋風(fēng)潮+復古風(fēng)潮的雙重大風(fēng)所賜。
Acne(艾克妮) Studios
其實(shí)跟Golden Goose一樣，Acne(艾克妮) Studios也不是靠小白鞋起家的。不過(guò)他們家小白鞋真的太火，而且幾乎是推一雙火一雙，真的很難不讓人把他們家總結為「靠小白鞋讓很多人理解的潮牌」。
最最最火的當然就是Adriana Patent和Adriana Grain，把emoji放到了小白鞋上：
后來(lái)還有Triple Blanc，雖然不如Adriana Patent那樣紅得驚天動(dòng)地，但也算是在潮人圈子里流轉了一大圈：
最近我關(guān)注的幾個(gè)時(shí)尚博主，又開(kāi)始曬他們買(mǎi)到的Mahattan Nappa，雖然有著(zhù)很深的老爹鞋印記，但同時(shí)又還是有著(zhù)Acne(艾克妮) Studios獨有的戲謔般的頑皮：
Common Projects
從以上這張官網(wǎng)圖就可以看到，Common Projects就是一家賣(mài)鞋的牌子，而且和創(chuàng )始人一樣絕對的低調不張揚（實(shí)在深得我心?。?。他們家定價(jià)同Golden Goose差不多，也在3000RMB上下。
他們家鞋子上幾乎沒(méi)有任何裝飾，只有一串分為三組的鍍金數字，分別代表款號、尺碼和顏色。
品牌創(chuàng )立也是一則神奇的突發(fā)奇想類(lèi)故事：某天兩個(gè)人在切爾西海軍旅館的舞廳相遇，那時(shí)候一個(gè)是V雜志的藝術(shù)總監，另外一個(gè)給意大利制鞋廠(chǎng)做品牌顧問(wèn)。他們聚在一塊兒的時(shí)候總抱怨沒(méi)辦法找到合適的符合他們品味的襯衫。
Common Projects的兩位創(chuàng )始人
那是2004年，球鞋圈流行五顏六色的Nike(耐克) Dunks和Bathing Ape，兩位創(chuàng )始人覺(jué)得這些都太花哨了，沒(méi)辦法在正式場(chǎng)合搭配，而傳統的皮鞋又太古板了。
Common Projects就是提煉出球鞋的核心氣質(zhì)——他們最初的原型確實(shí)是adidas(阿迪達斯)的Stan Smiths，由美國的極簡(jiǎn)藝術(shù)家Carl Andre再設計，鞋身用的是意大利高級皮革。
品牌3年前的收入達到了1000萬(wàn)美元，團隊才6個(gè)人，算是在用創(chuàng )始人覺(jué)得最舒服的速度在發(fā)展。
后起之秀篇
接下來(lái)說(shuō)的3個(gè)新晉品牌可能很多人不熟悉，但是絕對不！能！??！覷！
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，這幾個(gè)牌子都是搭乘了2014年開(kāi)始興起的那股運動(dòng)鞋風(fēng)潮——而且我怎么都沒(méi)想到，這股風(fēng)潮居然持續了5年還沒(méi)減退……看來(lái)穿運動(dòng)鞋去各種場(chǎng)合，會(huì )是一種長(cháng)期趨勢！
Axel Arigato
這個(gè)瑞典牌子2014年才成立，今年的銷(xiāo)售額預計會(huì )達到2000多萬(wàn)美元，比去年翻了一倍！
我周?chē)娜耸菑?年前開(kāi)始討論這個(gè)牌子，說(shuō)是在Instagram上火到不行。
Axel Arigato@INS，還挺幽默~
跟剛剛我們介紹的3個(gè)品牌相比，Axel Arigato家的小白鞋用1000多RMB就可以拿下。其實(shí)這個(gè)品牌也是衣服、鞋子什么都賣(mài)，但賣(mài)得最好的還是Clean 90皮質(zhì)運動(dòng)鞋，很多人也是通過(guò)這雙鞋認識Axel Arigato的。
Clean 90
他們家每周都會(huì )推出新品，縮短生產(chǎn)和交貨周期，為此他們把工廠(chǎng)設在離總部更近的葡萄牙。但是新品也不是全新款式，而是在現有款式的基礎上，調整配合和面料?，F在看起來(lái)，這個(gè)模式還蠻成功！
Greats
Greats也是2014年的時(shí)候在紐約布魯克林創(chuàng )立。因為發(fā)展得好，已經(jīng)被美國賣(mài)鞋的公司Steve Madden(史蒂夫·馬登)收購。
他們家賣(mài)得最好的是Royale系列的簡(jiǎn)約款運動(dòng)鞋，而又以「小白鞋」最受歡迎，售價(jià)大概是1300RMB左右。
一開(kāi)始的時(shí)候，Greats的老板還想著(zhù)要開(kāi)實(shí)體店賣(mài)鞋……結果到今天，Greats 90%以上的銷(xiāo)售額都來(lái)自網(wǎng)店。今年網(wǎng)店上的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)美元了。
這么說(shuō)起來(lái)，簡(jiǎn)約款、定價(jià)不那么貴的牌子，大家以后都會(huì )在網(wǎng)上買(mǎi)吧~
Koio
名字聽(tīng)起來(lái)蠻歐洲，但Koio就是個(gè)美國牌子，兩位創(chuàng )始人來(lái)自鼎鼎大名的沃頓商學(xué)院。
但牌子主打的是「意大利制造」，其實(shí)Koio這個(gè)名字就來(lái)自于Cuoio，在意大利語(yǔ)里是皮革的意思。
Koio在意大利找了一家跟香奈兒合作的工廠(chǎng)，每雙鞋子花3-4小時(shí)手工制作，從鞋底、鞋盒到鞋帶，都在意大利生產(chǎn)。價(jià)格在RMB 1800塊左右，快要夠上輕奢的門(mén)檻了。
Koio還挺會(huì )玩兒的， 在 紐約、 芝加哥 、洛杉磯開(kāi)快閃店， 還跟紋身設計師、舞蹈家 、 沖浪運動(dòng)員推出聯(lián)名款 。
跟沖浪運動(dòng)員Quincy Davis的合作款
最有話(huà)題的當然屬他們跟HBO合作的 「權力的游戲」合作款，他們從 劇中人氣角色 Jaime Lannister 的黃金假手中獲取靈感，將整個(gè)鞋面與底部做成金黃色，再配上「弒君者」的簽名，讓這款黃金低幫板鞋在不到 24 小時(shí)銷(xiāo)售一空。
據說(shuō)Koio從2017年開(kāi)始，銷(xiāo)售額每年以3~4倍在成長(cháng)，也是商學(xué)院里的成功創(chuàng )業(yè)案例了。
怎么樣，看完今天這一篇，我猜大家應該會(huì )有2中反應，一個(gè)是立馬上去以上這些品牌的網(wǎng)站，趁著(zhù)Black Friday趕緊下單一雙，還有一種反應，應該就是好想自己創(chuàng )立一個(gè)小白鞋品牌。
不如來(lái)告訴我們你最喜歡哪雙小白鞋，或者最看好哪個(gè)牌子的發(fā)展？周末愉快 ：-）
