8月25日，“第11屆釜山世界廣告節”頒獎典禮在韓國釜山會(huì )展中心 BEXCO 隆重舉行，美團點(diǎn)評與協(xié)作伙伴一舉斬獲三項大獎。美團點(diǎn)評與漢堡王、達喜、王者榮耀協(xié)作的三個(gè)經(jīng)典事例別離斬獲“INNO STARS”移動(dòng)類(lèi)（Mobile）、整合類(lèi)（integrated）、前言方案類(lèi)（Media Planning）大獎。

2018釜山世界廣告節共設有23個(gè)申報類(lèi)別，總計收到20,342部著(zhù)作，來(lái)自全球的著(zhù)作進(jìn)行了劇烈的比賽。"INNO STARS"是釜山廣告節在全球世界廣告大咖的協(xié)同下展開(kāi)，旨在贊譽(yù)全球以立異為中心的優(yōu)秀企業(yè)、廣告主、廣告公司、渠道、媒體、內容等，遭到各國企業(yè)和構思者的認同和追逐。美團點(diǎn)評報送的《美團點(diǎn)評×漢堡王：一場(chǎng)由新品上市引發(fā)的品類(lèi)聯(lián)動(dòng)狂歡》、《美團點(diǎn)評 x 達喜：搭載“517吃貨節”IP，達喜玩轉生活方法營(yíng)銷(xiāo)》、《美團點(diǎn)評x王者榮耀：CNY（中國年）聚會(huì )情感營(yíng)銷(xiāo)》三大事例鋒芒畢露，遭到世界廣告營(yíng)銷(xiāo)界的認可。

內容共創(chuàng )刻畫(huà)漢堡王品牌口碑沉積，

從“認知”到“認同”進(jìn)階

休閑快餐品牌漢堡王適應消費晉級趨勢，推出選用100%進(jìn)口安格斯牛肉制造的新品“安格斯厚牛堡”，但是一般消費者對漢堡中牛肉的質(zhì)量敏感度較低。漢堡王急需凸顯新品特別運用高質(zhì)量牛肉的產(chǎn)品特征，取得消費者認同并愿意為溢價(jià)買(mǎi)單，一起借此深化漢堡王高質(zhì)量休閑快餐的品牌形象。

漢堡王與美團點(diǎn)評協(xié)作事例榮獲“INNO STARS”移動(dòng)類(lèi)（Mobile）大獎

漢堡王聯(lián)手美團點(diǎn)評，集合牛肉，敞開(kāi)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。首要，充分發(fā)揮作為全國海量餐飲商戶(hù)集合地的渠道優(yōu)勢，美團點(diǎn)評為漢堡王聯(lián)合渠道數十家頂尖牛肉品牌，組成奢華牛肉聯(lián)盟，并重磅推出“牛肉大賞榜單”。臚陳各色牛肉的特色，遍及不同牛肉的烹飪方法和口味，樹(shù)立起“漢堡王安格斯厚牛堡”與“質(zhì)量牛肉”的強相關(guān)。

更憑借美團點(diǎn)評“類(lèi)人群DNA”數據模型，對“牛肉大賞榜單”沉積的互動(dòng)人群要點(diǎn)符號，進(jìn)行后續廣告精準觸達。終究，針對牛肉愛(ài)好者的精準推行取得近3000萬(wàn)次曝光；直接帶動(dòng)8.3萬(wàn)人至漢堡王線(xiàn)下門(mén)店品味新品。這批種子用戶(hù)品味新品后留下的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評，累計超越2000條，協(xié)助“安格斯厚牛堡”成功晉級為漢堡王搶手菜品，影響近10萬(wàn)的線(xiàn)上消費者。美團點(diǎn)評創(chuàng )始性地使用“品類(lèi)聯(lián)動(dòng)+內容共創(chuàng )”的傳達戰略，順暢協(xié)助漢堡王完成品牌新品從“認知”到“認可”，再到“認同”的營(yíng)銷(xiāo)方針。

打靈通喜“品牌+場(chǎng)景”深度結合，

打造1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

傳統OTC藥品廣告首要投放在電視之上，表現方式陳腐，場(chǎng)景演繹單一。但現在，越來(lái)越多的藥企將目光集合在互聯(lián)網(wǎng)這一年青人集合高地，以愈加生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方法、愈加契合的相關(guān)場(chǎng)景，發(fā)掘年青人群商場(chǎng)，結合傳達造勢，達喜正是其一。胃藥品牌達喜搭載美團點(diǎn)評一年一度的主力IP“517吃貨節”，高度相關(guān)品牌與吃喝場(chǎng)景，讓低頻胃藥產(chǎn)品與高頻餐飲場(chǎng)景發(fā)生超強互動(dòng)，創(chuàng )造出達喜“盡享美食放膽活”的共同品牌印記。達喜以線(xiàn)上燒烤店的方法入駐美團點(diǎn)評“LIFESTYLE吃貨樂(lè )活街”，首創(chuàng )“擼胃舞”視頻，以契合年青人的交流方法，樹(shù)立產(chǎn)品和燒烤場(chǎng)景的強相關(guān)，觸發(fā)吃貨共識，也助長(cháng)了論題的指數級傳達。

達喜與美團點(diǎn)評協(xié)作事例榮獲“INNO STARS”整合類(lèi)（integrated）大獎

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)熾熱進(jìn)行的一起，美團點(diǎn)評也供給了強壯資源協(xié)助達喜延展線(xiàn)下。北上廣深杭等要點(diǎn)城市觸達，182家搶手燒烤餐廳參加，百萬(wàn)商戶(hù)物料進(jìn)店，多場(chǎng)景物料觸達交流，全面傳達達喜“擼串不擼胃”的品牌信息，促進(jìn)沉溺式場(chǎng)景體會(huì )。終究達喜在這場(chǎng)“517吃貨節”年度大戲中，取得近2億曝光量，活動(dòng)頁(yè)面總點(diǎn)擊數達470萬(wàn)，視頻播映總數超越511萬(wàn)，創(chuàng )造出絕無(wú)僅有的達喜“517吃貨節”傳達矩陣。

多維度定制化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，

助力王者榮耀品牌成功造勢

現象級國民手游《王者榮耀》現在肩負起更多社會(huì )職責，在2018新年期間，聯(lián)手美團點(diǎn)評，深度觸達用戶(hù)在新年期間的各個(gè)吃喝玩樂(lè )場(chǎng)景，以王者榮耀超級IP的名義送出新年祝愿，向社會(huì )傳遞品牌正能量。更結合群眾點(diǎn)評、貓眼電影、美團三大渠道內容特性，打造差異化品牌傳達。

王者榮耀與美團點(diǎn)評協(xié)作事例榮獲“INNO STARS”前言方案類(lèi)（Media Planning）大獎

美團點(diǎn)評為王者榮耀打造出《有團有聚 團圓飯》、《你我一隊 看電影》、《王者星球 新起程》三支趣味十足的H5，別離從新年期間吃團圓年夜飯、親友團聚看賀歲大片、休閑文娛合家歡三大場(chǎng)景切入，經(jīng)過(guò)游戲的方式招引用戶(hù)參加，融入王者榮耀品牌元素，供給參加獎賞招引用戶(hù)留存。并撬動(dòng)開(kāi)屏、信息流、主頁(yè)頂通、紅包雨、ICON選座等廣告資源，加之雙微渠道KOL發(fā)聲助力，取得了很好的曝光作用。僅渠道內的活動(dòng)總曝光量達3.76億，取得了525.9萬(wàn)的用戶(hù)參加，總共享達137萬(wàn)。

王者榮耀聯(lián)合美團點(diǎn)評的多個(gè)渠道，進(jìn)行場(chǎng)景打通集合流量，覆蓋了用戶(hù)在新年期間吃喝玩樂(lè )各場(chǎng)景，用戶(hù)經(jīng)過(guò)參加趣味性強的魔性互動(dòng)H5，取得了很好的體會(huì )和福利，將王者榮耀期望傳遞的正能量奇妙交融，幫品牌完成對消費者的高觸達和強曝光，增強了用戶(hù)的品牌好感度。

釜山世界廣告節作為世界第三大廣告節，一起也是亞洲最大的廣告節，有“東方戛納”之稱(chēng)。釜山世界廣告節一向不斷尋求與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)展，堅持尊重世界各國文明多樣性和廣告公益性理念。美團點(diǎn)評攜手協(xié)作伙伴斬獲本屆釜山世界廣告節“INNO STARS”三項大獎，展示了美團點(diǎn)評渠道才能，也為世界營(yíng)銷(xiāo)人帶去了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的立異方法論和實(shí)踐事例，將國內先進(jìn)的數字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷帶向更寬廣的世界營(yíng)銷(xiāo)范疇。